這是在微信上，有一位讀者向我發(fā)起的提問：
相信很多讀者也有類似的疑問，每每在寫 PPT 封面標題時，可能都是：
- XXXX總結(jié)匯報；
- XXXX策劃方案；
- XXXX項目路演；
- ……
對于這種標題的形式呢，往往很難會對別人產(chǎn)生吸引力，為啥呢？因為太平淡，很難讓人產(chǎn)生期待。
但是，對于 PPT 封面來說，它的作用，恰是吸引觀眾的注意力，勾起別人對演講內(nèi)容的好奇。
如何去寫一個引人入勝的 PPT 標題
在分享方法之前，各位需要先來，明確一個大前提，如果不清楚這一點，懂再多方法也沒用。
那這個前提是什么呢？
PPT標題文案，會起到情緒渲染的效果，而我們要基于特定的身份或場景，去選擇合適的表達方式。
啥意思呢？舉個例子。
比如說像下面的這個標題文案，如果只是這樣寫，難免有些無聊：
但如果我們這樣去寫呢？是不是會引起別人的好奇呢？這時候，觀眾腦海中想的，可能是既然是重新定義，那肯定有一些不一樣的東西出現(xiàn)：
再比如像下面這個例子，典型的像一個學術(shù)報告的標題，我們會覺得，這應該是一個老師做的分享：
但如果改成這樣呢？是不是頓時覺得主講人的格局開闊很多，可能是某個大領導的講話：
明白了嗎？不同的標題文案，會給人帶來不同的情緒感受。
清楚了這一點之后，那咱們再來去聊具體的寫作方法，一共有5個。
方法一：借用比喻修辭
相信讀過小學的讀者都知道，什么叫做比喻。這種方法的好處，就在于能夠比較形象地，表達一個抽象的觀點。
比如說像『實現(xiàn)經(jīng)濟增長的三個因素』，我們用比喻的手法，會說成是『拉動經(jīng)濟增長的三輛馬車』。
你看，是不是很傳神？
而如果想要用好比喻的方法，其實我們只需要確定本體和喻體即可。
舉一些我們很熟悉的例子，比如像這些：
這些，都是找一個更形象的場景，來進行比喻。
比如說我們要做一個實習匯報，來分享一些實習期的成長故事。
那么，利用比喻的修辭手法，我們就可以這樣去說：
對嗎？
再比如，為了描述股市動蕩起伏較大，那我們可以利用『過山車』的場景，來撰寫PPT標題文案：
這些都是可以的。
方法二：借用疑問句式
什么叫疑問句呢？簡單來說就是，拋出一個問題卻沒有給答案，通過勾起觀眾的好奇心，來呈現(xiàn)自己的分享內(nèi)容。
這種句式，一般適合用在觀點或經(jīng)驗分享之類的 PPT 中。
這個就比較好理解，簡單舉兩個例子。
比如像這個：
還有這個：
這些，都是在要分享的內(nèi)容前面，加上一個『如何』即可：
方法三：客觀描述演講
對于有一些很正式的內(nèi)部場合，比如像股東大會，就比較適合，直接描繪演講的主題內(nèi)容。
不要整那些花里胡哨的修飾，言簡意賅，直擊重點。
比如像2020年度中期業(yè)績匯報，直接寫頁面上即可：
方法四：展現(xiàn)時間過程
這里所說的時間進程，簡單來說，就是兩個時間點中間，發(fā)生的一些事情。
那比較常見的句式是『從……，到……』：
這種方法的適用性還是挺廣的，隨便舉幾個例子。比如像：
- 從小白到高手，我所總結(jié)的3個實用學習方法；
- 從年初到年末，我是如何實現(xiàn)一年開業(yè)1500家加盟店；
當然，這里的時間點，也不一定，非要是具體時間，也可以是某一個事情的節(jié)點。
比如說，我之前聽過一個朋友，跟我分享的演講主題是這個：
這里就是典型的節(jié)點型進程。
方法五：表達愿景口號
在很多年會，或者是領導的演講中，經(jīng)常會出現(xiàn)這一類的標題。隨便舉幾個例子：
按照我前面給各位分享的，在情緒渲染上，一般這種標題，主要是為了給觀眾一些信心，所以，用到的，一般都是一些虛頭巴腦的詞兒。
而假如你做的就是一個正常的部門工作匯報，那么，使用這種標題，就會顯得很滑稽。
所以，比較適合大領導使用。
那這種標題文案，該怎么去寫的？我總結(jié)了一個公式，是這樣的：
啥意思呢？隨便舉幾個例子，前面半句一般都是一個行為，后面是幻想出來的結(jié)果：
為了方便各位理解，咱們來一個實際的案例。
比如我們要給大領導，去做一份智能醫(yī)療的PPT，那么，這個標題該怎么起呢？
前半句，既然是智能醫(yī)療，我們可以描述一個行為，假如是數(shù)據(jù)驅(qū)動，或者數(shù)據(jù)加持，甚至再直白點，智慧賦能...
后半句，會產(chǎn)生什么行為結(jié)果呢？我們可以寫精準診療。
當結(jié)合在一起時，就可以做出這樣的一張封面：
除此之外，在使用這個方法時，還有一個流派，叫做『諧音?！弧?/p>
啥意思呢？就是把標題中某個文字，替換成跟企業(yè)有關的信息。
比如像這一句低碳出行：
那如果是滴滴來借用的話，可能標題就變成了這樣：
把它完整的做出來，封面的文案應該就是這樣的：
同樣的，再比如，為了展現(xiàn)電視的屏幕較大，我們可以用視界，來替代世界，也是個諧音梗的方法：
明白了嗎？以上就是我們?nèi)懸粋€，PPT封面標題文案的5個方法。
但不管你使用哪一種方法，一定要注意文案的情緒渲染，要符合自己的身份，這是大前提。
好了，這篇文章的內(nèi)容就這么多。
原標題：PPT封面還在傻傻寫“工作總結(jié)”？太俗了！這5種寫法讓你腦洞大開！
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- 升華主題
- 建立聯(lián)系
- 宣告行動
升華主題
- 保護環(huán)境的意義
- 創(chuàng)辦品牌的初心
- 鼓勵實業(yè)的原因
建立聯(lián)系
宣告行動
如果說文案寫兩句煽情的話，或是巧妙運用了排比之類的技巧，我認為那還稱不上走心，走心的文案背后，一定有一個牛逼的洞察。
洞察，這個詞就很精妙，就像隔洞窺視，發(fā)現(xiàn)消費者心底的秘密。2011 年，參加過臺北奧美的一個培訓，很精彩，我還記得講師是一個戴著黑框眼鏡的男紙，他對洞察（insight）的描述是我聽過最精妙的。他說，一個牛逼的洞察能激發(fā)消費者的 3 重反應。
“?。∧阍趺磿?！”（驚訝）
“我也有這種感覺??！”（強烈的共鳴）
強烈的情緒平復后，TA 會對你刮目相看。
“這么多牌子，只有你懂我?！?/strong>
碰到 g 點才算贏，其他都輸。按這個標準，90%的情感訴求廣告都沒洞察。不是嗎？賣車，就豪華尊貴成功人士，賣鞋，挑戰(zhàn)極限永不服輸，賣化妝品，就我更美啦我好自信，面對這種廣告，觀眾只能玩手機上廁所剪指甲。而有洞察的廣告，能吸住你的眼球，讓你陷入思考。
那么，如何寫出洞察犀利的文案呢？很多書會告訴你，去做消費者調(diào)研。當然很重要，但不意味你就能寫出杰作。你了解消費者，不代表你能打動他。你很了解你爸，可是你考了 43 分，你沒給出一個好理由，他照樣會打扁你。收集經(jīng)典廣告時，我不斷思考它們背后的運作原理，慢慢總結(jié)出 6 個洞察消費者的方法，并附上案例。
一、用消費者“錯誤”的思維去思考。
現(xiàn)在社會很多元化，消費者有各種各樣的想法，營銷人應該放下偏見，充分尊重。就算顧客喜歡臭豆腐味的牙膏，你也要理解他。消費者覺得你和他 on the same side，情感訴求才可能成功。
一個杰出的案例是《我害怕閱讀的人》。當時是天下文化出版社 25 周年慶，請臺灣奧美來做推廣，動員目標受眾多讀書。當時臺灣經(jīng)濟發(fā)展很快，每天都有很多創(chuàng)富故事刺激眼球，大家都急著往上爬，工作、應酬、交際，卻靜不下心讀書。一種很常規(guī)的營銷訴求會是“追求名利太疲憊，在書里找回自己”，或是“富有的不該只是錢包，還有頭腦，”類似這樣的勸服。但是臺灣奧美不這樣做。受眾不是追求名利嗎？我理解你。你做生意，免不了應酬交際，總有一些博學的人侃侃而談，談到生意，他們能聊國際最新的創(chuàng)業(yè)理念，聊到茶杯，他能說出茶葉的發(fā)展歷史，他們總是充滿魅力，主導話題，當然更容易贏得尊敬和訂單，如果你腦袋空空，陪太子讀書，豈不是難受？所以兄弟，讀點書吧，別被淘汰啦。大家品味下，是這樣訴求好，還是勸服好？
摘抄：
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在 MP3 世代的錄音機；過氣、無法調(diào)整。
他們是懂美學的牛頓。懂人類學的梵谷。懂孫子兵法的甘地。
一本一本的書，就像一節(jié)節(jié)的脊椎，穩(wěn)穩(wěn)的支持著閱讀的人。
我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠不知道我的不安，免得他們會更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒有。結(jié)尾部分平靜敘述，但是也掩蓋不了作者的才華。
我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人，
尤其是，還在閱讀的人。
網(wǎng)絡上針對這篇文案的評論都是講他文采如何好，其實他背后的策略才是真正牛逼的，這就是大師和新手的差距。
二、描述發(fā)燒友的“神奇”舉動。
無論是玩什么產(chǎn)品，總有一群發(fā)燒友，他們非同尋常的癡迷，也非同尋常的專業(yè)。營銷人可以描述他們的特質(zhì)，打動發(fā)燒友，繼而通過這群意見領袖去影響小白用戶。
我喜歡耳機。有一次逛數(shù)碼店，我試聽了 beat 耳機，我不喜歡它的音質(zhì)，放下耳機我看到包裝盒，第一句話就打動了我。Dr.Dre 寫的，people aren't hearing all the music。全文看圖。
對于不玩耳機的人來說，耳機發(fā)燒友就是神經(jīng)病。一首歌能聽就行，什么三頻，女聲，解析力，有那么講究嗎？真的有！而且很重要！發(fā)燒友不但聽得出聲音細節(jié)，還特欣賞制作人置入的“彩蛋”，我記得第一次聽 8 Miles And Running 這首歌前奏，一輛摩托車呼嘯而過，馬達聲從左耳沖到右耳，感覺身臨其境，第一次聽 Without Me，時不時插入的怪叫、電鋸聲、鋼琴快彈，非常的歡樂，我把這些告訴朋友，他們一點都不覺得有趣，當時就覺得自己很孤獨，Dre 說的沒錯，people aren't hearing all the music。
另一個非常棒的作品是佳能相機的 TVC。先是描述攝影愛好者為了拍照做的各種“蠢事”。
然后打出這些攝影作品
Shoot my best！就是這種精神！看完廣告我就想起堂叔。他是報社記者，非常喜歡攝影，一次凌晨去拍車禍現(xiàn)場，他看到兩輛車翻倒，還在著火，他第一個念頭是這個畫面太棒了，沖上去各種角度一通咔嚓，完了還欣賞自己作品，完了才驚醒，靠，這車會不會爆炸啊。這就是發(fā)燒友級別的熱愛，相信很多攝影師看完這支廣告會尖叫啊，??！這種傻事我也干過！他和品牌這么建立起共鳴。
Shoot My Best ：佳能創(chuàng)意感人短視頻@廣告門
在社交網(wǎng)絡上，品牌玩洞察，甚至可以不用扯上產(chǎn)品。杜蕾斯今年情人節(jié)的稿子就是這樣，我個人非常喜歡。
三、把需要轉(zhuǎn)換成恐懼。
沒錯，“我害怕閱讀”也運用了這個方法。更出名的是另一句臺灣 90 年代鋼琴培訓學校的廣告語：學鋼琴的孩子不會變壞。家長或許不想叫孩子去學琴，但他肯定不希望孩子變壞。
人類是一種非常害怕失去的動物。地上撿到 100 塊，發(fā)現(xiàn)是假鈔，你不會太難過，撿錢時候口袋里 100 塊被小偷順走了，就會氣的半死。仔細想想挺好玩的，同樣是 100 塊的損失，沒得到我們無所謂，失去我們很難受，我們可以把這個心理運作在營銷中。我不說買我的產(chǎn)品會多幸福，我告訴你不買會難過。
愉景灣就是這么賣光的。
愉景灣是香港大嶼山的一個樓盤，像個世外桃園——里面規(guī)定不能開車，空氣非常好，有海灘，有大量的綠化帶，自成一景，因此吸引了很多老外入住。
但由于位置很偏，升值潛力不大，對大部分爭分奪秒和重視投資的香港人來說，愉景灣的不是首選。大環(huán)境讓營銷更難做，1997 年經(jīng)濟危機后，香港經(jīng)濟一直下滑，房地產(chǎn)交易量大幅下降，失業(yè)率 7%，40000 戶人有“負資產(chǎn)”，人們對前景非常悲觀，對樓市甚至有股恐懼感。
愉景灣的銷售對象是香港一家三口的中上層家庭。在這種經(jīng)濟形勢下，訴求戶型，環(huán)境，低利率都沒用，消費者在等，等經(jīng)濟好到讓他們安心。
逆向思考，什么他們等不了呢？小孩。童年只有幾年，過得快樂還是艱難，對一生都有很大影響。父母親心里都知道，而且這是父母可控的。父母和小孩最密切的時間段，也只有童年。到了中學叛逆期，自然會疏離，以后會獨立，開展自己的生活。父母也是這樣走來，他們知道。
所以營銷的訴求點成了：“童年是短暫的，現(xiàn)在就要給孩子最好的”。
在電視廣告“父子篇”里，看到的是大多數(shù)爸爸們都會為小朋友拍攝的成長記錄，同時你聽到一個爸爸給小孩的信。
就在這幾年，只是這幾年
多謝你，令我改變
突然之間，我覺得自己好重要
不知什么時候開始，我變得很中意笑
有時好傻地想，真是不想你大得那么快
不知道將來會怎樣
只知道今天，我要給你一個最好的童年
愉景灣，海澄湖畔一段
在這里可以到全系列的視頻：http://show.adkungfu.com/fangchan/2046
第一波廣告出去，一期住房三個星期賣完。本來定好打第二波廣告的，因此被迫取消。
好洞察是能創(chuàng)造真金白銀的。
四、共謀。
這個概念來自 Neil Strauss 的書《The Game》。這是一本教男人泡妞的書。共謀，是指雙方做一件只有你們兩個才理解的事情，其他人都不懂。這會產(chǎn)生一種很奇妙的 secret pleasure。比如你辦了一張假學生證，請女孩去餐廳吃飯，點份學生特惠套餐，告訴她“咱倆得裝得像大學生，別露餡”，于是你們兩帶著馬克思課本，背著書包就去了，還故意在店員面前討論微積分，你倆內(nèi)心會特歡樂，兩人關系迅速拉近。
這兩哥們的表情特像在共謀一件事情
紙尿片最早就是靠共謀營銷出去的。剛在美國銷售時，廣告當然是主打方便啦，不用像尿布那樣一天洗好幾回嘛！但很奇怪，廣告打了，銷量沒見增長。于是，公司找來一群婦女做焦點小組訪談，調(diào)查員問“紙尿片怎么樣？”都答：“方便?！薄笆裁辞闆r下最常用呢?”有人想了一會兒說：“婆婆不在時會用”。問“為什么?”答：“因為婆婆看不慣?！痹瓉砝厦赖钠牌藕驮蹅兤夂芟?，在很多婆婆看來，媳婦用紙尿片，那是懶惰，尿布不花錢干嘛不用？多浪費錢啊！
當公司發(fā)現(xiàn)這一點后，立刻改變了營銷訴求，改強調(diào)柔軟，透氣，預防小孩紅 PP。這下給媳婦一特棒的理由，我買紙尿片是為了孩子好啊！公司和媳婦共謀，瞞過婆婆，紙尿片很快迎來銷售增長。所以洞察，不一定要把顧客心里話說出來，有時你要幫他藏著。
感謝 @任河 補充，小霸王學習機的營銷也利用了共謀，媽媽，我買來是練打字的！是學習的！嗯嗯！
五、說出消費者難以啟齒的痛苦。
尤其是女人。情感訴求特別容易打動女人，首先女人是感性動物，這一點我不打算啰嗦，第二，中國女人在 18 到 30 歲，在傳統(tǒng)社會的觀念要求下，要快速完成【好學生——有好男人追不愁嫁的女孩——好妻子——好媽媽】的身份轉(zhuǎn)變，女人真的很不容易，這幾年她們會密集地品嘗酸甜苦辣，情緒波動比較大，對情感訴求當然會更敏感。
多芬可能是全世界最會洞察女人的品牌。Dove 找來美國罪犯肖像藝術(shù)家 Gil Zamora，在完全看不見彼此的隔離狀態(tài)下，找來 7 位女性描述自己外形，Gil 根據(jù)描述畫出畫像 A。之后，找來 7 個陌生人，也來描述這 7 位女性，畫出畫像 B。
畫像 A 的描述往往很悲觀，“我的臉頰很肥，”“我覺得自己鼻梁很塌?！?/p>
畫像 B 的描述樂觀得多，“她有一雙迷人的眼睛，”“她的臉型很標致?！?/p>
畫像。左 A 右 B。
可以看到，女人總在低估自己。
為什么覺得自己丑？因為這個世界一直在售賣美麗。整形醫(yī)院打雙眼皮手術(shù)廣告，相比之下自己的單眼皮似乎無精打采，維多利亞的秘密超模甚至瘦出腹肌，自己的小腹面目可憎。這個世界不管女人怎么想，他們就是要賣，就是要刺激你。就算你變美，總是有比你更年輕，更漂亮的 model 出現(xiàn)。女人，背負了太大的壓力。Dove 要送上一碗熱湯，Dove 把畫像交給這 7 位女士，打出這句廣告語。
當你感動你的目標顧客，他們的表情會是這樣。
2013 戛納國際創(chuàng)意節(jié)鈦獅全場大獎，當之無愧。
六，說他最不愛聽的。
大概沒有一本營銷書敢這么提吧。
不知是模仿，還是巧合，去年華語廣告圈有 2 個品牌這么干。
先出來的應該是陌陌，我不用說哪一支了，大家都知道。一個壓抑沉悶的女聲，復述著家長式的嘮叨，這些話我們從小聽到大，但是第一次在衛(wèi)視上聽還是很震撼。我過了參加陌陌興趣小組的年齡，但我相信能引起 8090 后的共鳴。
我更喜歡阿迪達斯“太不巧”TVC。
他們說：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸?！?“太假?！?“太快。” “太呆。” “太娘?！?“太 man?！?“太完美?！?“太幼稚?！?“太狂熱。” “太懶?！?“太怪?！?“太晚?！薄?/p>
這支廣告每一秒都打動我。 “太”字句我從小聽到大。打個耳釘，“太像女孩子”，大學志愿填廣告學，“太冷門，”最受不了這些話從自以為是的長輩口里說出，一臉“你好幼稚不聽等著吃虧”的世故。
這些“太”字輩才有能量。拿我朋友來說，有健身 20 多年，練出“太粗”胳膊的女瑜伽教練，49 歲，穿著“太暴露”的服裝，拿了全國中老年鋼管舞第 4 名；有個“太傻”的移動中層主管，辭掉好工作去開餐館；還有“太執(zhí)著”的職業(yè)電競選手，25 歲還在天天打游戲，但往往就是這群狂熱的人，成為了各個領域的意見領袖。人生如果沒有腎上腺素迸發(fā)的時刻，活著還有什么勁呢？
所以只需要回一句：太不巧，這就是我。
太不巧，這就是我@廣告門
全文完。
原標題：一句話就打動了你的心？注意，你已經(jīng)被「洞察」了（多圖）
作者/關健明 ?發(fā)表于之乎日報
文案，是策劃工作中，必不可少的部分。做一份出色的PPT，除了結(jié)構(gòu)和邏輯，文案是關鍵中的關鍵，所以，寫好PPT文案，重中之重。
有研究表明：文字和圖像能夠引起人們注意的比例分別是22%和78%;能夠喚起人們記憶的比例則分別為65%和35%。在前一篇介紹文案撰寫的博文《如何寫好文案之“做減法”》，我們從限定文案結(jié)構(gòu)、精練文字技巧方面介紹了如何通過精練的文案，使得廣告可以得到更多的注意和記憶。
然而，要想真正喚起消費者對廣告的興趣和較高的記憶度，單憑精練文字這一個步驟是很難實現(xiàn)的，而需要更好的設計文案傳達的內(nèi)容。那么，廣告文案應該如何表達，才能更好的吸引消費者的興趣并讓其產(chǎn)生深刻的印象呢?
文案誤區(qū)，直白平淡的說產(chǎn)品。
我們時常會看見這樣的廣告：文案內(nèi)容簡單直白的羅列了公司經(jīng)營的全部業(yè)務或產(chǎn)品，抑或是像說明書一樣詳盡介紹產(chǎn)品或服務的主要功能。這類廣告反映了一些廣告主的心態(tài)，他們希望自己的產(chǎn)品和服務被消費者知道并記住。但事實往往是：這些平淡無趣的廣告，除了廣告主自己以外，很難有用戶真的愿意關注它。
新穎有趣，才能讓人印象深刻。
因此，廣告如果希望令人印象深刻，務必要找到一個突出的“賣點”，并將其與消費者的“興趣點”相結(jié)合。也許有人會問，如果消費者對廣告產(chǎn)生了興趣，但卻無法了解產(chǎn)品服務的詳細情況怎么辦?我的目的可不是讓消費者感興趣、高興那么簡單。那么，我們想說的是，在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下，如果消費者不感興趣，信息是無法強制傳達的，他們的視線可以直接掠過你的廣告或任意關閉右上角的紅叉叉;而一旦消費者產(chǎn)生了興趣，他們會樂意點擊你的廣告，主動的獲取更多信息。
相較于單純介紹產(chǎn)品服務信息的廣告語，有明確賣點的廣告文案更能吸引消費者的興趣。
六“賣”神劍，找賣點的6種方法。
那么，究竟選擇什么樣的話題，才能更好的吸引用戶的興趣呢?通過對一些優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)廣告的分析，我們總結(jié)出了6種容易吸引用戶興趣的話題或方法。
1. 新聞故事，博眼球?。
人們總是容易對一些不同尋常、不可思議的事件產(chǎn)生好奇。因此，將廣告包裝成抓人眼球的新聞話題，更容易引起消費者的關注。
文案示例：
她是如何進入渣打銀行工作的?3天，迅速拿到外企offer!
他53歲開始學習英語，成效驚人。時代報、CBN雜志特別報道。
勵志哥變形記。從0基礎到月薪10000，五星酒店里飛出英語達人。
2.?熱點話題，獲關注。
流行、熱點話題往往是一段時間內(nèi)大多數(shù)人關注的焦點，將廣告語與最近流行的熱點話題通過某些特質(zhì)相聯(lián)系，可以憑借熱點話題的高關注度，吸引人們對廣告的注意。值得注意的是，選取的熱點話題應注意時效性，不應選取時間久遠的話題;此外，產(chǎn)品服務和話題之間的關聯(lián)也要自然，避免牽強附會。
文案示例：
生命不息，奮斗不止。2012，老羅英語，世界末日，照常上課。
品味舌尖上的英語，得New Ipad。
啞巴英語的末日。2012，原來這才是末日真相。
3. 普遍問題，找出路。
除了新聞話題、熱點話題外，選取與人們工作、生活息息相關的話題或普遍面臨的問題、難題，也可以引起人們的關注;品牌或產(chǎn)品若能針對這些問題給予良好的解決方式，還可以額外的得到消費者對其的認可。
文案示例：
還在為美國留學苦惱嗎?XX(品牌名)，幫你實現(xiàn)美國夢。
你已經(jīng)多少次下定決心學好英語又半途而廢了?跟不屈不撓的人在一起，堅持的可能性更大些。
英語不好，處處碰壁?來美亞英語，三個月英語聽說無障礙。
4.?逆向思維，反傳統(tǒng)。
當所有企業(yè)都強調(diào)自己是第一的時候，如果你說自己排名第二，也許會取得不同凡響的效果;當其他人都傳遞越多越好的理念時，你卻告訴大家少是好的，也會出人意料。因此，從反方向突破常規(guī)，是一種非常容易吸引消費者注意力的方式。
文案示例：
1年=14個月。交1年的錢，上14個月課。
出國留學只學雅思怎么夠?海外生活從XX(品牌名)開始，帶你透過英語看世界。
對不起，我們只會教英語。美亞英語，專注英語教學14年。
5.關聯(lián)特征，巧嫁接。
運用比喻、夸張、擬人等修辭手法，將某一事物的特點與另一事物關聯(lián)起來，也會產(chǎn)生意想不到的效果。值得注意的是，不同事物之間的聯(lián)想，要自然不生硬，二者之間確實存在某些共同的特征，聯(lián)系起來才能博大家一笑。
文案示例：
XX(品牌名)，把外教裝進口袋!
暑期特價英語課程，白菜價，學英語。
2011年老羅英語培訓暑假住宿班，打架報名中。
6.?拋出問題，引共鳴。
選取人們熟悉的話題進行發(fā)問，通過引發(fā)大家的思考而激發(fā)其對品牌或產(chǎn)品的共鳴，也能給人留下印象深刻的感覺。
文案示例：
How are you?Fine. 接下來說什么?上班族必備職場口語，搶救你的口語尷尬。
人民幣一塊錢在今天還能買點什么?或者，也可以到老羅英語培訓聽八次課。
最后，特別鳴謝力力張同學的重口味設計~~~
本文原標題：善用文字的力量——如何寫好文案之“找賣點”
整理編輯：PPTFANS網(wǎng)
轉(zhuǎn)自百度UEO