世界頂尖咨詢公司的PPT風格

談到管理咨詢公司，大多數人就想到麥肯錫，談到麥肯錫，或許很多人就想到了那一成不變的“黑底白字-籃框-黃標題”，是滴，為什么你會有這樣的聯想呢？答案是品牌！

Brand（品牌）讓你把麥肯錫與管理咨詢公司劃上了等號，也正是Brand讓你把它那標志性的PPT風格與麥肯錫三個字劃上了等號。是不是管理咨詢公司就只有麥肯錫？黑底白色風格的PPT就只有麥肯錫用？Absolutly not！關鍵在于行業(yè)中的某個高端品牌的確可以代表某個行業(yè)，PPT亦如此。

今天我無意于談Brand，但可以聊聊咨詢公司的PPT風格，看過了太多太多的咨詢報告，自己平時也幾乎天天碰PPT，所以就總結一下咯，哈哈。

 

一、麥肯錫風格

觀點：

1.一成不變的黑底、白紙、籃框、黃標題；

2.麥肯錫傾向于使用“華文楷體”這個字體，使用這個字體有2個缺點：（1）字體同等字號下，比宋體要小；（2）有些電腦上還未必裝這個字體，這個在我看來不是太可取。

3.經典的圖表分析是麥肯錫教育所有咨詢顧問的法寶，以后有時間專門來研究。

4.一直不是特別清楚，為什么麥肯錫PPT中底部的logo總是倒著放的呢？

 

二、羅蘭貝格

觀點：

1.RB的風格相對比較淡雅，白底、黑字、灰綠色（54，107，126），其實他的還有一些報告就白、灰、黑三色；

2.必須承認，選用白底PPT是比較討巧的，尤其是PPT作為咨詢報告提交的時候，你知道為什么嗎？呵呵

3.RB的PPT均采用其公司自己的模板，網上可以下載。目前據我了解，相當多的國內咨詢公司均采用了RB風格的模板。

4.RB對于PPT的撰寫是有特殊規(guī)定的，以后可以舉例展開。有些技巧值得學習。

 

三、埃森哲

觀點：

1.埃森哲的風格也相對比較淡雅，白底、黑字、藍色標題欄，填充（51，51，153）；

2.風格有點類似于羅蘭貝格，但是坦率的說，偶不喜歡其標題欄的藍色與填充欄里的藍色不完全是一個系列的編排；

3.埃森哲較大的特點是，使用了淺藍色的全色標題欄，這點在咨詢公司中相對較少，也有和他風格一致的，如Frost & Sillivin。

4.埃森哲的PPT總體上是沿用了大多數咨詢公司喜歡的藍色調，特點不是特別明顯。

 

四、IBM

觀點：

1.IBM的咨詢PPT也采用了淺藍色作為裝飾性的顏色，與埃森哲的風格有異曲同工之妙。白底、黑字、淺藍色LOGO欄與頁碼欄；

2.PPT的標題采用了原點虛線的分割線，這一設計與99%的咨詢公司不同（大多數采用實線或索性不用）；

3.IBM的淺藍色風格與其一直培養(yǎng)的“藍色巨人”這一形象有點吻合，屬于一個色系。

4.順便提一下，IBM的國內管理咨詢也還是不錯滴，千萬別以為IBM只賣電腦或者服務器什么的，呵呵。

 

五、奧美

觀點：

1.談到咨詢公司的PPT，不能不提奧美的，因為他們的風格太過于獨立了，猶如他們一如既然的創(chuàng)意一樣，你看看他們使用的顏色就可以找到了，大紅，大黑，白字，黃字搭配，混搭在一起，絕對“亮麗”；

2.我選載的只是他們的一個作品，其實他們還非常喜歡完全的紅底加白字的作品，對眼睛的疲勞程度絕對是個挑戰(zhàn)（我估計奧美出來的人大多數是近視眼，呵呵）；

3.奧美有個特點，他的PPT上沒有那標志性的狂草字體的logo，嘿嘿，你發(fā)現了沒有？或許敢使用這種色系搭配的咨詢公司也就奧美了，所以根本不需要再貼logo了。

4.小道一下，聽一個在廣告界廝混多年的朋友說，“奧美里面都是帥哥與美女云集，里面的幾個帥哥比言承旭帥多了”（我有點汗，難不成奧美奧美，里面工作就是選美奧運會？哈哈）。

 

六、摩根斯坦利

觀點：

1.大摩的PPT是少數幾個使用藍色背景的咨詢公司（暫且把它稱為咨詢公司吧），深灰色標題欄，深藍色背景，白字；

2.大摩的作品通常字比較多，而且就是簡單的用項目符號分清段落，這點從某種意義上不是特別可?。ㄎ疫@里特別選了一個字少的）；

3.大摩的圖表通常采用土黃色作為主要的填充色，比較少見，但你有沒有發(fā)現，“深藍+深灰+土黃”是什么效果？色彩都比較“暗”，這和前面的奧美（什么都非?！傲痢保┬纬闪缩r明的反差，這或許就可以看出2家公司的文化不同了吧。

4.另外說一下，總覺得大摩PPT的上面標題欄空了太多了，留給下面正文的空間減少了很多，我個人開始不是非常喜歡，但后來能明白過來。如果站在另一個角度思考，如果能用如此狹小空間說明大問題，且不是更厲害？?。“?，我看來還是要好好領會人家世界級大師的精髓??！

 

七、科爾尼

觀點：

1.科爾尼也采用了咨詢公司最喜歡的“白底色”，但是它的標題欄分割線與圖形填充色采用了暗紅色，也比較特別一些；

2.絕大多數咨詢公司是不建議咨詢顧問采用填充色里面的“漸變”效果的，但科爾尼卻使用了，麥肯錫也會使用，這只能說是各個咨詢公司的習慣不同而已；

3.科爾尼也采用了與麥肯錫一樣的字體——華文楷體。呵呵，默契還是蘊含玄機？

4.標題字體采用深藍色（10，58，128），與正文字體顏色不一致，這是我比較贊同的做法，也是麥肯錫的做法。

來源：http://lonelyfish1920.blog.163.com/blog/static/117135176200941610433887/